第一章 广告概论
第一节 广告的定义
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第二章 广告策划
第一节 广告策划的概念与内容
第二节 广告策划与市场调查
第三节广告策划书
第三章 广告设计中的表现元素
第一节 广告图形
第二节 广告文字
第三节广告色彩
第四节 广告的版式编排
第四章 广告创意与表现
第一节 广告创意的概念及目的
第二节 广告创意与创造性思维
第三节 广告创意的程序
第四节 广告创意与广告定位
第五节 广告创意的表现形式
第五章 广告媒体
第一节 广告媒体的分类
第二节 报纸广告
第三节杂志广告
第四节广播广告
第五节电视广告
第六节户外广告
第七节招贴广告
第八节 售点广告
第九节 直邮广告
第十节网络广告
第十一节广告媒体策划
附录“佳洁士－节约”牙膏广告策划书
设计要求
设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将
广告设计诉求点表达出来，是否符合商业的需要。
平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 杭州无境广告公司认为：广告设计的与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。